經濟“年中報”點贊蘇超！賽事經濟含金量還在上升
2025-07-28 11:10:42
來源：國是直通車
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7月20日，江蘇省淮安市，市民在大運河畔1415商業(yè)街通過大屏觀看蘇超足球聯(lián)賽。中新社發(fā) 周長國 攝
文/段修健
7月21日，江蘇省發(fā)布2025年上半年經濟社會發(fā)展主要統(tǒng)計數據：上半年全省實現地區(qū)生產總值66967.8億元，按不變價格計算，同比增長5.7%。
其中，文體行業(yè)活力激發(fā)，1至5月體育服務、文化藝術業(yè)、娛樂業(yè)營業(yè)收入同比分別增長10.2%、12.8%、13.8%。
江蘇省統(tǒng)計局表示，新興動能加快發(fā)展，需求潛力持續(xù)釋放。各地依托“蘇超”賽事持續(xù)引流，體育賽事帶動文旅市場持續(xù)升溫。
悅己消費、情緒消費、文娛消費
截至目前，已有江蘇、廣東、浙江等20多個省份發(fā)布了2025年上半年經濟運營情況。
繼6月之后，江蘇省統(tǒng)計局再次在數據解讀中指明“蘇超”的作用。
“‘蘇超’效應初步顯現”，江蘇省統(tǒng)計局貿易外經統(tǒng)計處處長許國介紹，5、6月份蘇超比賽地所在的18個縣(市、區(qū))，限上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計營業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個、1.6個百分點。
江蘇省統(tǒng)計局服務業(yè)統(tǒng)計處處長、二級巡視員姚華榮表示，上半年，居民假日出游需求旺盛，同時“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火熱，全省各地依托賽事引流，有力推動文體旅深度融合，協(xié)同激發(fā)文體旅市場新活力。
以剛剛過去的“蘇超”第7輪比賽為例，部分城市官方公布了“成績單”。
7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6萬人次，相比去年同期增長22.8%，相比上周(7月10日至14日)增長15.9%。實現旅游收入12.9億元，相比去年同期增長24.6%，相比上周增長18.2%。
銀聯(lián)商務數據顯示，7月19日至20日“蘇超”第七輪比賽日期間，無錫全市消費總金額達25.3億元、同比增長30%。
文體旅商融合的效果在其他省份也有體現。
貴州省統(tǒng)計局副局長、新聞發(fā)言人王朝暉在新聞發(fā)布會上介紹，在文旅體融合發(fā)展有力帶動下，上半年，住宿和餐飲業(yè)增加值同比增長5.6%，較一季度加快1.4個百分點。
“新型消費模式不斷涌現，消費新動能加快釋放。悅己消費、情緒消費、文娛消費持續(xù)‘圈粉’?！闭憬〗y(tǒng)計局總統(tǒng)計師褚英國說，演藝和體育賽事火熱，“浙BA”火熱開賽，“百縣大戰(zhàn)”預選賽如火如荼，各地推出一系列“體育+消費”活動。
多態(tài)融合、拓寬延展、突破常規(guī)
7月5日，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》印發(fā)。
根據公開查詢信息，目前全國絕大多數省(自治區(qū)、直轄市)均已出臺提振消費的相關方案。
在這些方案中，發(fā)展體育賽事經濟、激發(fā)體育消費活力等被列為重要舉措。
今年以來，各地在此方面的做法呈現出三個特點。
其一，多態(tài)融合。
一方面，體育、文化、旅游、商業(yè)等業(yè)態(tài)融合。
河北省體育局發(fā)現，發(fā)展賽事經濟對城市消費有明顯帶動作用，體育比賽就如同一把鑰匙，打開了“吃住行，游購娛”全鏈條消費場景。
今年6月份，河北全省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動1870場，吸引參賽人員和觀眾374.27萬人，其中省外50.56萬人，直接帶動消費超74億元。
此外，河北各地還注重通過賽事帶動鄉(xiāng)村全面振興。涿鹿縣舉辦的自行車旅游節(jié)，具有當地特色的紀念品、農副特產受到游客青睞，銷售額增長顯著，直接拉動當地消費約200萬元。
國家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超在回應“蘇超”出圈時表示，將指導各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光、餐飲美食等深度融合，努力實現“以賽興文、以賽促旅”。
另一方面，賽事經濟與夜間經濟、暑期經濟等場景融合。
進入暑期之后，多個比賽放在晚間進行，這為“賽事經濟+夜間經濟+暑期經濟”的組合提供了條件。
“贛超”的南昌賽區(qū)依托省體育中心區(qū)位優(yōu)勢，形成賽事與滕王閣夜游聯(lián)動的“白天看球·晚上賞景”消費閉環(huán)。
杭州在“夜宴、夜購、夜秀、夜市、夜游、夜練、夜學”等七彩夜杭州各類商業(yè)活動現場設置超1000個聯(lián)播屏，轉播或直播“浙BA”比賽。
“如皋發(fā)布”在推送文章中指出，“觀賽+社交+消費”模式，顯著拉長了消費時段與鏈條，推動夜間經濟從單一購物向體驗式消費升級。
其二，拓寬延展。
南通方面發(fā)現，“蘇超”主場門票遠遠供不應求，率先提出“全域主場”理念，開辟觀賽“第二現場”。
據江蘇省商務局統(tǒng)計，7月19日，南通45個官方“第二現場”，為全市重點商貿企業(yè)貢獻銷售額7717萬元，同比增長13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)深度聯(lián)動“蘇超”，“第二現場”賣出羊肉湯3500碗。
其三，突破常規(guī)。
7月20日，“蘇超”淮安隊客場挑戰(zhàn)無錫隊的比賽在江陰市體育中心體育場拉開帷幕。
按照現有列車運行圖，從淮安到江陰并沒有直達列車，乘客需要中轉。
“史無前例”，根據“中國無錫”發(fā)布的消息，為了方便觀賽，上海鐵路局特地新開一條直達線路，推出球迷專列。專列從淮安東站出發(fā)后沿連鎮(zhèn)高鐵南下到南京南站，然后換向從南沿江高鐵抵達江陰站。
高關注、高規(guī)格、高級別
近期，各地陸續(xù)通過經濟運行分析會、黨委常委會和政府常務會議等形式，分析上半年經濟形勢，研究部署下一階段工作。
其中，文體旅商融合、體育賽事提振消費等多有提及。
安徽省政府第74次常務會議要求，加快培育商文旅體融合發(fā)展等新模式，增加優(yōu)質服務供給。
北京市委書記尹力在7月21日的全市半年工作會議上強調，大力發(fā)展新型消費、時尚消費，加大文商旅體融合發(fā)展力度。
7月22日，無錫市政府代理市長蔣鋒主持召開市政府第64次常務會議。會議強調，要辦好“太湖購物節(jié)”、“蘇超”聯(lián)賽等促進提振消費。
下半年，各地圍繞“體育賽事經濟”將有諸多看點。
在“觀賽經濟”方面，高關注度的“蘇超”進入后半程，多項高規(guī)格賽事也將拉開帷幕。
接下來，“蘇超”將進行常規(guī)賽第8輪至第13輪的比賽，之后將進入殘酷的淘汰賽階段。
“贛超”將繼續(xù)南北分區(qū)雙循環(huán)賽程，之后也將進入淘汰賽。湖南多地正在選拔隊員，“湘超”呼之欲出。浙江城市籃球聯(lián)賽將打完“百縣大戰(zhàn)”預選賽，進入“城市爭霸賽”。
9月起，網球將進入“中國賽季”。中國網球公開賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽等將相繼舉辦。剛剛接受手術治療的鄭欽文等中國選手的表現，以及眾多世界頂尖選手的角逐，都將吸引大批觀眾前往觀戰(zhàn)。
11月，今年國內體育的“壓軸大戲”——第十五屆全國運動會將在廣東、香港、澳門舉行。作為國內水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會，全運會受到舉國矚目。
在“參賽經濟”方面，多場高級別馬拉松比賽將鳴槍開跑。
8月起，北京馬拉松、西安馬拉松、杭州馬拉松等世界田聯(lián)路跑金標賽事將陸續(xù)鳴槍。
作為下半年國內唯一一個世界田聯(lián)路跑白金標賽事、雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，上海馬拉松將于11月30日開跑。
與此同時，地方政府圍繞賽事經濟、提振消費還有哪些新舉措，也值得關注。
例如，大連梭魚灣區(qū)域正在進行改造提升，目標是成為文體商旅融合發(fā)展新地標。
遼寧省委副書記、大連市委書記熊茂平在調研梭魚灣區(qū)域改造提升工作時強調，要高水平優(yōu)化商業(yè)布局，大力發(fā)展賽事經濟、夜間經濟、首店經濟，豐富濱海觀光、休閑運動、餐飲娛樂、酒店住宿等消費新場景，打通賽事引流到就地消費轉化鏈條。
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